外媒:iPhone 下架微信將是蘋果面臨的重大挑戰,在中國微信就是一切

2020/8/10 23:46:36 來源:IT之家 作者:騎士 責編:騎士

IT之家8月10日消息 外媒 9to5 Mac 報道,今天早些時候的一份報告指出,微信對 iPhone 在中國的未來有潛在的巨大威脅。分析師郭明錤擔心,特朗普政府可能會迫使蘋果公司不僅從美國區 App Store,而且在全球范圍內刪除微信應用。

IT之家獲悉,天風國際分析師郭明錤警告說,這可能會導致全球 iPhone 銷量大幅減少 30%,這聽起來很夸張,但實際情況可能就是這樣 ...

在中國,微信就是一切

正如 Connie Chan 在 2015 年所解釋的那樣,微信不僅僅是一個消息服務:它基本上是一整個操作系統。

“在消息應用趨勢的背景下,關于微信的文章已經寫了很多,但在中國之外,很少有人真正了解它是如何工作的 -- 以及它如何能夠實現遙遠的愿景,即一個完全通過智能手機管理的世界 ...

除了基本的通訊功能,中國的微信用戶還可以獲得叫車、訂餐送餐、買電影票、玩休閑游戲、辦理乘機手續、給朋友匯款、訪問健身追蹤器數據、預約醫生、獲取銀行賬單、支付水費、查找周圍優惠券、識別音樂、在當地圖書館搜索書籍、結識身邊的陌生人、關注名人新聞、閱讀雜志文章,甚至向慈善機構捐款 ...... 所有這些都在一個集成的應用程序中。

它實現這一目標的方式是通過微信最未暴露的一個方面:‘應用中的應用’這一開創性的模式。數以百萬計(注意,不只是數千)的輕量級應用活在微信內部,就像網頁活在互聯網上一樣。

這使得微信更像一個移動網站的瀏覽器,或者可以說是一個移動操作系統 -- 擁有自己專有的應用商店。這不是我們對一款消息應用的期望?!?/p>

Straterchery 博客作者 Ben Thompson 在 2017 年用更簡單的語言表達了這一點。

“一個典型的中國人生活的方方面面,不僅僅是線上,還有線下,都是通過一個應用來進行的?!?/p>

正如外媒去年強調的那樣,這意味著普通的中國人拿起智能手機就會立即打開微信。他們所做的其他幾乎所有事情都發生在這一個應用內。

微信的威脅一直存在

微信一直給蘋果帶來挑戰。這家 iPhone 制造商強調硬件和軟件的整合,它每一代新 iPhone 的宣傳很大一部分都是圍繞著現在的 iOS 系統實現的。

蘋果的問題是,大多數中國 iPhone 買家對 iOS 系統本身關注度并不高。他們喜歡蘋果的硬件和品牌形象,iOS 系統能用的,安卓系統也能用。對大部分人來說,智能手機只是使用微信等應用的設備。

這意味著中國手機品牌從蘋果手中搶奪市場份額非常容易。只要能讓硬件吸引人,并能創造一些品牌聲望,就是一種威脅。

新的微信威脅至關重要

如果特朗普只是禁止微信進入美國 App Store,影響不會很大。它仍然會產生影響,因為在美國有微信用戶。這些用戶包括居住在美國的中國公民,以及在中國有親友的用戶。在這種情況下,郭明錤認為蘋果的全球 iPhone 銷量將下降 3% 到 6% 不等。

但特朗普的做法比這可能更進一步。特朗普上周簽署了一項行政命令,禁止與 TikTok 的所有者字節跳動 -- 以及微信的所有者騰訊進行所有交易。其中一種解釋,似乎并不太夸張,那就是蘋果必須停止與騰訊的所有業務關系 -- 因此要在全球范圍內 ...... 包括中國在內的 App Store 中刪除微信。

沒有微信的 iPhone 手機在中國基本上是沒用的。沒人愿意要,沒人愿意買。這就是為什么郭明錤提出這將扼殺 iPhone 在中國以及其他微信流行的國家銷量,并沒有絲毫夸張。iPhone 的銷量大幅下滑也就意味著失去 AirPods、Apple Watch 的市場,當然還有蘋果服務。iPhone 全球總銷量減少 25%-30% 似乎是顯而易見的。

這將是庫克應對特朗普最大的挑戰

蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克和美國總統唐納德 · 特朗普幾乎沒有共識。他們的觀點大相徑庭。但庫克一直認為,與特朗普接觸并試圖影響他,總比切斷所有聯系要好。

特朗普已經在多個方面威脅到了蘋果的業務。當特朗普實施移民禁令時,庫克表示,數百名蘋果員工受到影響。

當特朗普對中國制造的產品征收進口關稅時,首先打擊的是蘋果配件,后來幾乎覆蓋了公司銷售的所有產品。

庫克不斷與特朗普政府合作,爭取對蘋果產品進行豁免 -- 這些努力基本成功。有人說這是一種不太可能的關系,這話說得很溫和,但庫克大多成功地說服了特朗普。

對微信威脅做同樣的事情,將是庫克迄今為止應對特朗普的最大挑戰。這將需要庫克說服特朗普推翻或創造性地重新解釋,他的最新行政命令 -- 而且要迅速地這樣做。

賭注從未如此之高。蘋果至少在一段時間內有足夠的利潤率來緩沖關稅,但一夜之間失去整個中國市場,而且是在即將推出有史以來第一款 iPhone 5G 手機的時候,這將是毀滅性的。這是庫克必須要打贏的一場戰役。

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關鍵詞:微信,iPhone,蘋果

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